热点｜父亲主题书，还有哪些潜力可挖？
今年的6月21日是西式父亲节，该文不只是单纯梳理市面上卖得好的父亲主题书品种，而是希望从市场新业态切入，剖析围绕爸爸主题书，未来出版商所能触及的各种可能性。
Q2、从市场现有品种看，爸爸主题书哪些地方还不够丰满，可从哪些角度进行再开发和深度挖掘？
Q3、指导爸爸具体讲故事和亲子活动的书该怎么做？
近年，爸爸育儿电视节目收视率火爆，背后也暗示着新时代年轻父母在家庭教育上的新需求。目前，市面上的爸爸主题书主要集中于绘本、儿童文学、游戏益智、科普等门类。这些图书产品中，口碑和销量最好的还是绘本。颇有名气的产品包括《我爸爸》《我的爸爸叫焦尼》《小熊和最好的爸爸》《爸爸带我看宇宙》《月下看猫头鹰》《爸爸，我要月亮》。其中，海豚传媒股份有限公司的《我的爸爸叫焦尼》、启发绘本馆推出的安东尼·布朗《我爸爸》以及接力出版社的“巴巴爸爸”系列，是最具代表性的产品。据海豚传媒“父母教练”品牌主编兰芳透露，《我的爸爸叫焦尼》上市至今已售出近50万册，而该公司的《和爸爸一起散步》《爸爸和我》《像爸爸一样》等，销量也大多在10万册以上。接力社的“巴巴爸爸”总销量超过400万册。据北京蒲蒲兰资深编辑马跃透露，截至目前，该公司销量最好的绘本要算宫西达也的《你看起来好像很好吃》18次印刷。《爸爸》则是蒲蒲兰绘本馆早期引进的经典绘本之一；《大嗓门爸爸》《美丽星期五》自2012年出版以来，每年加印，眼下销量也在稳步提升。信谊图画书“爸爸绘本”系列中的引进版《海马先生》《爸爸，我要月亮》《你睡不着吗？》《有些时候，我特别喜欢爸爸》以及原创图画书《那只深蓝色的鸟是我爸爸》《爸爸去上班》《团圆》等都有不错的市场表现。据信谊图画书编辑周喆透露，这批书里，销量最好的是《爸爸，我要月亮》《团圆》《有些时候，我特别喜欢爸爸》。其中，《有些时候》虽出版时间最晚（2013年上市），但增长势头迅猛，去年总销量已在上述图书中排名第一，加印6次，每次印量都在1.5万册左右。其他爸爸主题书重印次数在6~10次。除了动手较早的出版商，近年也有不少出版社看好这个市场。比如，化学工业出版社引进了图画书《我爱爸爸》《我和爸爸》《大熊什么事都能做》《我爱你和世界一样大》《爸爸就是不一样》《爸爸那稀奇古怪的睡前故事》等作品。销量最好的《我爱爸爸》精平装销量总计已达10万册。从市场整体走势看，“爸爸”主题绘本量级已经不小。在未来的市场中，挖掘新的故事视角可能更为重要。周喆认为，爸爸主题书，可多打“亲切牌”，也就是让爸爸读书后有共鸣；另外也不妨让孩子感受父爱和母爱的微妙区别，比如爸爸更愿意鼓励孩子冒险、更乐观、更勇敢、更宽容等；此外，也可以从职业角度来描绘爸爸，比如爸爸做怎样的工作，在工作中是如何投入热情、发挥创意等（《爸爸去上班》一书有一点尝试，但更偏重于孩子的幻想，而不是对“爸爸上班”的写实描绘）。这样的书让爸爸有一种自豪感。从某种角度上，也可以弥补现在孩子在整个教育环境中“阳刚不足”的缺陷。
除了绘本，儿童文学作品中郑春华的《大头儿子和小头爸爸》，杨鹏的“装在口袋里的爸爸”以及曹文轩的“我的儿子皮卡”系列都是经典的“爸爸主题”原创作品。据二十一世纪出版社集团编辑周游介绍，“我的儿子皮卡”系列已经出版10册，累计销售140多万册。浙江少年儿童出版社市场营销中心副主任叶薇称，该社杨红樱《非常爸爸》销量45万册、《笨狼和他的爸爸妈妈》销售35万册，杨鹏“装在口袋里的爸爸”系列销售也近百万册。其中，“装在口袋里的爸爸”系列融童话、科幻和儿童幽默为一体，形成了独特的风格，尤其是今年以来在《超级大脑》和《植物也疯狂》两册新品的拉动下，整套书系呈现了加速上升态势，今年下半年，该丛书还有新作持续跟进。
从现有图书品种看，绘本类爸爸主题书众多，且涌现很多精品。相对而言，游戏类、科普类爸爸主题书精品匮乏，需深度挖掘。玩具书、手工书等新形式爸爸主题书更加鲜见。从目前的市场品种看，科普类作品中，科学绘本大师松冈达英的“和爸爸一起去探索”系列以及北京阅读纪公司新近推出的《科学达人爸爸来了》创作角度就很有新意。童趣出版公司自2009年开始关注爸爸主题书。到目前为止，其中“爸爸给我讲故事父爱让我更强大”系列出版品种最多，包括了迪士尼、托马斯和朋友、小马宝莉三大品牌共4个品种。该公司图书部一编室主任程瑛瑛认为，父亲书的再开发和深度挖掘，需要充分了解两个角度，一个是爸爸，一个是孩子。首先要“发现”爸爸，了解父亲，站在爸爸的角度为他们提供“读得出来”的故事，“玩得有趣”的游戏，“讲得带劲”的科普知识。同时，也要充分了解孩子，在书中可以给孩子想象，留出展现父子（父女）亲情的空间。也可引导爸爸带着孩子做更多衍生活动，比如在图书的引导下，到野外去发现大自然，感受生活的美好。
面向成人的家庭教育和孕产育儿类的爸爸主题书，近年来也有增多趋势。蔡笑晚的《我的事业是父亲》、黑幼龙的《慢养家书：找回幸福家庭的原动力》等都是爸爸创作的家教书。海豚传媒7月即将上市“好爸爸必读书系列”——《嘿，小伙子，你要当爸爸了！》《嘿，小伙子，你当爸爸了！》定位于年轻、时尚、有趣的准父母群体，尤其是准爸爸们，让他们在爆笑、脑洞大开的同时，轻松get好爸爸新技能。
童趣出版公司的“爸爸给我讲故事父爱让我更强大”系列是结合了附加价值指导品的典型代表。这套丛书不仅考虑了爸爸的角色，同时还充分考虑到了孩子的角色。首先，在分册上，它给了家长很明确的指引——男孩篇、女孩篇。“爸爸给我讲故事父爱让我更强大”系列4本到目前为止，销量突破10万册（11.3万册左右），系列里销量最好的《爸爸给我讲故事父爱让我更强大》（男孩篇），大概4.5万册。此外，不少知名儿童阅读推广人、育儿爸爸也推出了自己的作品，如李一慢的《陪孩子走过学前六年：爸爸的陪伴无可替代》，周其星的《彩色的阅读教室》，杨政的《爱讲故事的爸爸是最好的爸爸》，这些作品从作者自身的阅读经验出发，对读者来说既亲切又实用。
此外，结合具体产品做附加的阅读指导品也是不错的方法。海豚传媒的兰芳认为，爸爸阅读指导书需要与一般的阅读指导书区分开来，要以爸爸的立场去看待“讲故事”这件事，给出的方法和指导，也一定要从爸爸的角度出发，适合爸爸们操作和借鉴。书中选取的案例或列出的推荐书单，也需要考虑故事的特点和风格是否适合爸爸们去讲述。蒲蒲兰资深编辑马跃提到，具有附加值的指导类读物，可以给家长提供阅读指导、阅读方法，甚至代家长阅读。但对于有亲子阅读经验的爸爸来说可能有点多余，甚至可能会牵制爸爸的阅读发挥。接力出版社则认为，没有必要出一本书单独指导爸爸来讲故事，结合具体图书做一些爸爸能参与进来的延伸活动比较合适。目前该社正在研发这样的产品。
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